by W Rządowym Centrum Legislacji pojawił się projekt ustawy wdrażającej unijną dyrektywę 2024/82. Ma ona ukrócić stosowanie tzw. greenwashingu – fałszywych lub wprowadzających w błąd deklaracji ekologicznych. Dokument znajduje się w wykazie prac legislacyjnych rządu pod numerem UC111.
Projekt zakłada rozszerzenie listy tzw. czarnych praktyk handlowych. Najważniejszą zmianą będzie zakaz stosowania ogólnych określeń typu „przyjazne dla środowiska”, „eko” czy „zielone”, jeśli producent lub sprzedawca nie będzie w stanie udowodnić wysokiej efektywności ekologicznej w uznanym systemie certyfikacji. Dozwolone mają być wyłącznie oznaczenia potwierdzone, np. unijny znak EU Ecolabel czy certyfikaty zgodne z normą EN ISO 14024 typu I.
Regulacje obejmą również zakaz wprowadzania w błąd poprzez reklamowanie nieistotnych korzyści środowiskowych, deklarowanie celów klimatycznych bez realnego planu ich osiągnięcia czy manipulowanie informacjami o trwałości, recyklingu lub wpływie produktu na środowisko.
Zmiany wprowadzą także nowe obowiązki informacyjne wobec konsumentów. Sprzedawcy będą musieli przekazywać przed zakupem – również online – dodatkowe informacje o gwarancji trwałości produktu, możliwościach naprawy, obowiązkowych aktualizacjach dla produktów cyfrowych oraz ekologicznych opcjach dostawy.
Przyjęcie ustawy planowane jest w pierwszym kwartale 2026 roku. Egzekwowaniem przepisów zajmie się Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów. W praktyce oznacza to, że przedsiębiorcy, którzy używają ekologicznych haseł w marketingu, będą musieli potwierdzić je twardymi dowodami. W przeciwnym razie grozić im będą kary i zakaz stosowania określonych treści reklamowych.
