by Mimo rosnącego sceptycyzmu wobec ESG, raport The Visionary CEO’s Guide to Sustainability 2025 Bain & Company pokazuje, że firmy i konsumenci konsekwentnie stawiają na zrównoważony rozwój. Jedna czwarta przemysłowych emisji CO₂ może zostać ograniczona z korzyścią dla biznesu, a blisko co trzeci konsument codziennie pielęgnuje ekologiczne nawyki.
Z analizy 35 tys. wypowiedzi liderów 150 największych firm wynika, że zrównoważony rozwój przestaje być tylko moralnym obowiązkiem – staje się narzędziem wzrostu.
Dziś mówi się o tym mniej, ale działa się więcej – to tzw. do-say gap – mówi Roberto Prioreschi, Bain & Company.
Redukcja emisji – realny zysk
Nawet 25 proc. globalnych emisji CO₂ można ograniczyć już teraz – dzięki efektywności energetycznej, gospodarce obiegu zamkniętego i skróceniu łańcuchów dostaw. Kolejne 32 proc. redukcji stanie się opłacalne w najbliższych latach.
Firmy powinny rozwijać konkretne, opłacalne rozwiązania dekarbonizacyjne, by wzmacniać odporność na zmiany – podkreśla Prioreschi.
AI – pomoc i zagrożenie
Aż 80 proc. menedżerów widzi w sztucznej inteligencji potencjał dla realizacji celów ESG. Jednak tylko 20 proc. firm rzeczywiście wykorzystuje AI na dużą skalę.
Jednocześnie technologia może zwiększyć emisje. Bain szacuje, że do 2035 r. infrastruktura AI może odpowiadać za 810 mln ton CO₂ rocznie – 2 proc. globalnych emisji.
W regionach opartych na paliwach kopalnych emisje będą rosły szybciej, w Europie – mogą się ustabilizować – komentuje Prioreschi.
Firmy B2B wybierają zielonych dostawców
Połowa firm B2B już dziś zwiększa zakupy u bardziej zrównoważonych dostawców, a 70 proc. chce przyspieszyć ten trend w ciągu trzech lat. Aż 90 proc. liderów rynkowych uważa, że zrównoważony rozwój wspiera ich wzrost.
Dla liderów to nie obowiązek, lecz motor przewagi konkurencyjnej. Jednocześnie niemal połowa firm wciąż zmaga się z opóźnieniami w redukcji emisji, zwłaszcza w zakresie tzw. Scope 3.
Konsumenci chcą działać, ale potrzebują wsparcia
W badaniu obejmującym 14 tys. osób aż 80 proc. deklaruje, że ochrona środowiska jest dla nich ważna. Jedna trzecia stosuje już sześć lub więcej proekologicznych nawyków, a 70 proc. planuje kolejne.
W ostatnich latach to nie Gen Z, lecz boomersi najczęściej wprowadzali nowe ekologiczne zachowania – zauważa Patryk Rudnicki z Bain & Company.
Największą barierą pozostają ceny.
Klienci w USA są gotowi zapłacić o 13 proc. więcej za produkty ekologiczne, ale te kosztują średnio o 28 proc. więcej – dodaje ekspert. – To szansa dla firm, by inwestować w innowacje i obniżać koszty produkcji.
Drugą przeszkodą jest brak wiedzy – ponad 60 proc. konsumentów twierdzi, że rozpoznaje produkty zrównoważone, ale nie potrafi ocenić ich realnego wpływu na środowisko. Prawie połowa wskazuje na brak przejrzystych informacji na opakowaniach.
Technologia może to zmienić – połowa użytkowników generatywnej AI korzysta z niej, by żyć bardziej ekologicznie. Firmy muszą więc zapewniać transparentne dane dostępne dla ludzi i narzędzi AI.
Zrównoważony rozwój i cele korporacyjne mogą się wzajemnie wzmacniać. Do 2030 roku stanie się on strategiczną koniecznością i realną szansą na budowę przewagi konkurencyjnej – podsumowuje Prioreschi.
