by 89 proc. osób w wieku 18-29 lat zgadza się ze stwierdzeniem, że działania proekologiczne poprawiają reputację pracodawcy. 85 proc. młodych podkreśla, że takie firmy są bardziej nowoczesne, a zdaniem 88 proc. odpowiedzialność społeczna przekłada się na lepszą atmosferę pracy. Wśród kandydatów 40+ tylko 47 proc. uważa, że firmy przestrzegające zasad prośrodowiskowych osiągają lepsze wyniki biznesowe. Zaledwie 41 proc. z tej starszej grupy dostrzega związek między ESG a lojalnością pracowników.
Najnowszy raport eRecruiter ujawnia wyraźne różnice międzypokoleniowe w postrzeganiu ESG. Dla osób w wieku 18-29 lat kwestie związane z wartościami, reputacją i nowoczesnością firm mają większe znaczenie niż dla ich starszych kolegów. A to sygnał dla pracodawców, że o młode talenty trzeba zabiegać nie tylko ofertą pracy, ale także postawą.
Młodzi chcą świata, który działa fair
Z danych raportu „Rynek pracy a praktyki prospołeczne i prośrodowiskowe” wynika, że kandydaci w wieku 18-29 lat znacznie częściej niż starsze grupy dostrzegają pozytywny wpływ ESG na wizerunek firm. Aż 89 proc. z nich zgadza się ze stwierdzeniem, że działania proekologiczne poprawiają reputację pracodawcy, a 85 proc. podkreśla, że takie firmy są bardziej nowoczesne. Z kolei 88 proc. twierdzi, że odpowiedzialność społeczna przekłada się na lepszą atmosferę pracy. W grupie kandydatów po 40. roku życia te wartości są zauważalnie niższe.
Dla porównania: wśród kandydatów 40+ jedynie 74 proc. uważa, że działania prośrodowiskowe wpływają na wizerunek firmy. Z kolei 63 proc. dostrzega związek między działaniami prospołecznymi a atmosferą pracy. To różnice rzędu kilkunastu punktów procentowych, które pokazują, jak silnie wartości rezonują z młodymi kandydatami – także na etapie rekrutacji.
Młodsze pokolenie ocenia firmy nie tylko przez pryzmat wynagrodzenia czy benefitów, ale też przez wartości, jakie reprezentują. Chcą mieć poczucie, że ich praca coś znaczy – że wspierają miejsce, które dba o ludzi, środowisko i przejrzyste zasady. Dla nich ESG to nie opcjonalny dodatek, lecz integralna część kultury organizacyjnej – mówi Martyna Wasilewska, ekspertka eRecruiter.
Co ważne, młodsi kandydaci dostrzegają też wpływ działań ESG na atrakcyjność ofert pracy. Aż 61 proc. osób w wieku 18-29 uważa, że firmy przestrzegające zasad prośrodowiskowych przyciągają więcej kandydatów. Z kolei 54 proc. widzi związek z lepszą lojalnością pracowników.
Starsi oczekują stabilności i przejrzystości
Choć starsze grupy badanych kandydatów – osoby 30+ i 40+ – również doceniają wartości ESG, ich podejście jest bardziej pragmatyczne. Dla nich liczy się przede wszystkim spójność pomiędzy deklaracjami a codzienną praktyką:
- jasne zasady,
- dostępność informacji,
- równe traktowanie.
W tej grupie większą wagę przypisuje się też aspektom organizacyjnym. Chodzi tu o dostępność spotkań online, transparentność w komunikacji czy feedback po zakończonej rekrutacji. To z jednej strony wymaga od zespołów rekrutacyjnych dobrego planowania pracy i procesów, a z drugiej – otwartości firm na technologie.
Starsze pokolenia mają dłuższy staż pracy i większą świadomość, że za hasłami powinny iść konkretne działania. Często pytają: „Czy to naprawdę działa?”, „Czy to tylko slogan?”. Ich potrzeba bezpieczeństwa, przewidywalności i sprawczości przekłada się na oczekiwania wobec firm – chcą przejrzystości procesów i uczciwości w komunikacji – mówi Katarzyna Trzaska, ekspertka eRecruiter.
Wśród kandydatów 40+ tylko 47 proc. uważa, że firmy przestrzegające zasad prośrodowiskowych osiągają lepsze wyniki biznesowe. W grupie 18-29 lat myśli tak 55 proc. Zaledwie 41 proc. dostrzega związek między ESG a lojalnością pracowników. To pokazuje, że w ocenie starszych kandydatów liczy się twardy dowód skuteczności, a nie sama deklaracja.
Kandydaci chcą sprawdzać wartości w praktyce
Bez względu na wiek, kandydaci coraz wyraźniej oczekują, że wartości komunikowane przez pracodawców znajdą odzwierciedlenie w realnych działaniach – zwłaszcza w procesie rekrutacyjnym. Dla najmłodszych to szczególnie ważny test autentyczności.
Z raportu wiemy, że 96 proc. wszystkich kandydatów zwraca uwagę na kulturę opartą na szacunku i zrozumieniu. 91 proc. oczekuje eliminowania uprzedzeń i stereotypów w procesie rekrutacji. Młodsi kandydaci częściej niż starsi wskazują też, że możliwość udziału w spotkaniach online czy jasne widełki wynagrodzeń. To dla nich nie luksus, ale oczywisty standard. Dla nich ESG to doświadczenie, nie deklaracja – dodaje Katarzyna Trzaska.
Co więcej, aż 85 proc. kandydatów w wieku 18-29 lat uznaje firmy przestrzegające zasad prospołecznych za bardziej nowoczesne. Wśród kandydatów po 40. roku życia ten odsetek wynosi 71 proc. To kolejny dowód na to, że młodsze pokolenia łączą wartości z nowoczesnością i atrakcyjnością pracodawcy.
Dwa podejścia, jeden rynek pracy
Dane z raportu wyraźnie pokazują: firmy nie mogą już mówić o ESG tylko w kategoriach PR-u czy strategii compliance. Kandydaci oczekują działań. Jedni chcą wiedzieć, że pracują w miejscu odpowiedzialnym i nowoczesnym, inni – że pracodawca działa fair i zgodnie z obietnicami. Nie chodzi o rewolucję – często wystarczy transparentna komunikacja, uszanowanie różnorodnych potrzeb czy odpowiedzialne podejście do zarządzania.
To, co łączy wszystkie grupy wiekowe, to potrzeba autentyczności. Kandydaci nie oczekują wielkich kampanii wizerunkowych – oczekują konsekwencji. ESG to szansa na zbudowanie wiarygodnej, nowoczesnej i otwartej firmy. Ale tylko wtedy, gdy nie kończy się na deklaracjach – podsumowuje Martyna Wasilewska.
O badaniu
Badanie „Rynek pracy a praktyki prospołeczne i prośrodowiskowe” przeprowadzono metodą CAWI (Computer Assisted Web Interview) na przełomie sierpnia i września 2024 r. Wzięły w nim udział dwie grupy respondentów: przedstawiciele HR oraz kandydaci poszukujący pracy. W badaniu udział wzięło 412 przedstawicieli HR oraz 514 kandydatów.
